MoMA Membership
MoMA Membership
Unsere Einladung 'Belong to something...' bildete das Herz einer verblüffend einfachen, aber erfolgreichen Kampagne, die mehr Museumsbesucher denn je zu Mitgliedern konvertierte. Wir platzierten kurze Erinnerungen an die Vorteile der Mitgliedschaft im gesamten Museum – genau dort, wo sie relevant und der Effekt der Kunsterlebnisse noch spürbar waren. Und während das bereits gekaufte Ticket noch auf eine Mitgliedschaft angerechnet werden konnte.
The concept was easily extended to colorful print and online ads, as well as to the MoMA Gift Shop.
Since advertising ist not allowed within museum galleries, we used other available locations: elevators, restrooms, the restuarant and cafés, or a wall just before the exit – where the museum experience and the wish 'to do this more often' was still fresh.
Die neu strukturierte Mitgliedschaftsbroschüre machte erstmals auf visuelle Art deutlich, welche Kategorie der Mitgliedschaft welche Vorteile mit sich bringt. Sie wurde zu einem effektiven Verkaufs-Tool der Mitgliedschafts-Berater. Und war bei den Besuchern beliebt als Souvenir-Mini-Poster für den Kühlschrank zuhause.
The campaign was easily introduced at the MoMA Design Stores, using humorous and intelligent copy lines, it could be combined with any product – advertising good design and the store-discount benefit of membership all in one.
On the store's facade, the strong colors and large logos stood in great contrast to the grey of the city – especially in winter – and let visitors know from afar, that they had arrived in the right street.