MoMA
MoMA Membership
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MoMA Membership
Unsere Einladung 'Belong to something...' bildete das Herz einer verblüffend einfachen, aber erfolgreichen Kampagne, die mehr Museumsbesucher denn je zu Mitgliedern konvertierte. Wir platzierten kurze Erinnerungen an die Vorteile der Mitgliedschaft im gesamten Museum – genau dort, wo sie relevant und der Effekt der Kunsterlebnisse noch spürbar waren. Und während das bereits gekaufte Ticket noch auf eine Mitgliedschaft angerechnet werden konnte.
Das farbenfrohe Konzept liess sich einfach auf Print und Online Marketing ausweiten, sowie auf die Gestaltung des MoMA Shops.
Da Werbung in den Museums-Galerien nicht erlaubt war, nutzten wir andere Orte im Museum, wie die Toiletten, Aufzüge, das Restaurant oder eine Wand am Ausgang, wo das Museums-Erlebnis und der Wunsch, es sich öfter zu gönnen noch frisch war.
Die neu strukturierte Mitgliedschaftsbroschüre machte erstmals auf visuelle Art deutlich, welche Kategorie der Mitgliedschaft welche Vorteile mit sich bringt. Sie wurde zu einem effektiven Verkaufs-Tool der Mitgliedschafts-Berater. Und war bei den Besuchern beliebt als Souvenir-Mini-Poster für den Kühlschrank zuhause.
Im MoMA Shop liess sich die Kampagne mit Humor und Scharfsinn mit nahezu jedem Produkt kombinieren – und bewarb so Mitgliedschaft und gutes Design in einem.
Die kräftigen Farben und großen Logos an der Shop-Fassade boten einen guten Kontrast zum Grau der Stadt – besonders im Winter.