Was erreicht mehr Sichtbarkeit für die Filmkinos des Museum of Modern Art – besonders bei der eher lokalen Zielgruppe der Filmliebhaber Manhattans – als zwei kleine Anzeigen in der New York Times, fürs gleiche Budget? Die Antwort: die beleuchtete Fassade des Museum Altbaus – und damit der Eingang zu den Filmtheatern – wurde anlässlich des 'New Directors New Films' Festivals in den größten Kinomarquee der gesamten Großstadt verwandelt.

Nach Ablauf des Filmfestivals verblieb der Schriftzug 'MoMA Film’ als nachhaltige Markierung des Eingangs und setzte den häufigen Nachfragen von verwirrten Besuchern, wo denn die Kinos seien, ein Ende.